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LVMH阻击苹果入侵奢侈品圈 泰格豪雅智能手表首次亮相售价瞄准Apple Watch

狐狸2022-04-23 00:47:11穿衣搭配0人已围观

简介LVMH阻击苹果入侵奢侈品圈 泰格豪雅智能手表首次亮相售价瞄准Apple Watch
时尚头条网报道:LVMH集团旗下奢侈钟表品牌泰格豪雅与英特尔、谷歌合作推出的智能手表首度亮相。来

LVMH阻击苹果入侵奢侈品圈 泰格豪雅智能手表首次亮相售价瞄准Apple Watch

LVMH阻击苹果入侵奢侈品圈 泰格豪雅智能手表首次亮相售价瞄准Apple Watch

时尚头条网报道:LVMH集团旗下奢侈钟表品牌泰格豪雅与英特尔、谷歌合作推出的智能手表首度亮相。来自纽约的消息,泰格豪雅公司于本周一在LVMH大厦举行了新闻发布会,高调宣布泰格豪雅将成为首个与Apple在智能手表市场竞争的瑞士钟表品牌。

LVMH阻击苹果入侵奢侈品圈 泰格豪雅智能手表首次亮相售价瞄准Apple Watch

左起:英特尔公司CEO Brian Krzanich、TAG Heuer CEO Jean-Claude Biver、

谷歌公司安卓工程部副总裁David Singleton、LVMH集团CEO Bernard Arnault

泰格豪雅智能手表获得了时尚和科技类媒体肯定,大量的评论表示:“这是瑞士钟表与美国硅谷的完美结合。不过对于LVMH集团来说,这次发布的背后意义是阻击苹果不断入侵奢侈品圈。

LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault,英特尔公司CEO Brian Krzanich以及谷歌公司安卓工程部副总裁David Singleton,还有瑞士驻纽约总领事馆领事Andre Schaller均出席了本次新闻发布会,足见三方巨头对本次合作项目的重视程度。这看起来更是一次奢侈品牌巨头和科技巨头的联盟宣誓,对手毫无疑问就是苹果。在今年9月苹果公司宣布和爱马仕品牌合作,推出 Apple Watch Hermès Collection 版本。业界评论苹果已全面入侵奢侈品圈。Apple Watch的推出效应不仅让瑞士手表制造商都坐不住,也不可避免地冲击LVMH集团的奢侈品圈势力范围。

在发布会上Bernard Arnault表示:“我本人也亲自试戴过这款手表,目前为止感觉非常完美。”紧接着,他自豪地展示了一张第五大道上泰格豪雅门店的照片,照片显示在店外等候购买泰格豪雅智能手表的人已经排起了一条长龙。

泰格豪雅智能手表在今年3月的巴塞尔世界钟表珠宝展上出现过,但手表细节一直神秘保留到本周一的发布会上才面世,泰格豪雅智能手表售价为1500美元。有业界评论,泰格豪雅智能手表在价格竞争上将直接跟苹果手表展开市场厮杀。

LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault认为这款手表的创作灵感贯穿了LVMH集团内外,他强调了LVMH大厦和位于巴黎布洛涅森林由Frank Gehry设计的LVMH基金博物馆对本次腕表创作有很大启发。他表示:“这款手表对我们正在做的事情做出了最淋漓尽致的表达。这款手表是一个很好的说明,正如我们与Frank Gehry合作设计的建筑一样,创意是这个奢侈品牌集团最重要的价值所在。”

LVMH阻击苹果入侵奢侈品圈 泰格豪雅智能手表首次亮相售价瞄准Apple Watch

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Bernard Arnault指出,集团第二个重要价值在于产品质量。质量是集团所做这一切的关键,集团旗下瑞士钟表业交付Jean Claude Biver,他也为集团效力了许多年,泰格豪雅是第一个进入智能手表领域的瑞士奢侈钟表品牌。集团最后一个价值在于坚持的毅力,Jean Claude Biver就是一个很好的例子,Biver自已强调他们做的是手表,而不是电脑,即使现在做的智能手表里面有电脑,不过它也是一枚真正意义上的手表。LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault此番说话被业界解读为LVMH对苹果手表的讥讽,也可以看出苹果手表的步步紧逼让奢侈品巨头感受到了压力。

对撼苹果的操作系统,泰格豪雅智能腕表的技术支持由英特尔和谷歌安卓系统完成,腕表的外观设计与其他任何泰格豪雅运动手表区别不大,当佩戴者不留意的时候,甚至还会感觉这只是传统的腕表,特别是刻度盘清晰可见。本次发布会上,公司推出几个产品的独家应用,包括一款用于高尔夫球运动,另一款用于赛车。从周一的发布会上不难看出,这款表似乎会更吸引那些大公司高管们,他们象征着一定年龄层的“奢华男性”。表款设有多孔橡胶带,多种颜色可供选择,包括黑色、红色、黄色和绿色,风格方面,至少是与运动主题非常相符。

Jean Claude Biver表示:“设计这款智能手表最有挑战性的是要让它看起来跟普通手表无异,泰格豪雅智能手表与Apple Watch不同的地方在于豪雅选用的光学器件。我能够轻易地辨别出一般的智能手表,无论是什么品牌,我认为这个版本的泰格豪雅智能表拥有顶尖的技术。”

谷歌公司安卓工程部副总裁David Singleton将泰格豪雅智能手表命名为“世界上最智能的奢侈手表”,将这个产品从概念到生产出来公司花费了大概一年时间。

自今年9月Apple与爱马仕合作的Apple Watch发布后,没有人能够否定Apple公司的确巩固了其在奢侈品牌业界的地位。

被问及为什么泰格豪雅要作为第一个瑞士奢侈手表品牌推出智能手表,Jean Claude Biver直接表示,首先是为了要保持市场份额,公司不希望顾客买其他品牌的手表,比如是Apple与爱马仕合作的手表。其次,他希望泰格豪雅能够进军智能手表的领域,吸引更多年轻的顾客。

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有部分业界人士认为智能手表不属于时尚圈,Biver指出,无论做什么都会存在怀疑论者,因为有存在这些争议,他会在做决定的时候考虑得更全面。Biver在发布会上介绍道:“我已经戴了泰格豪雅这款智能手表好几个星期了,但没有一个人问过我这款手表是不是智能手表,对我来说,这是最好的结果。”

WWD记者问起Biver第一年的销售目标时,Biver指出:“Apple Watch卖得越多,泰格豪雅也会卖得越多,Apple公司就是在给我们开路。Apple公司从来不会透露他们卖了多少,我们也没有必要透露具体数字。我知道泰格豪雅能够卖出很多,当然苹果卖得越好,泰格豪雅同样也会卖得越好。”

Biver预测未来两年,智能手表的销售额能够占到销售总额的10%至20%,虽然智能手表不能占到大部分市场份额,但是对于销售业务而言智能手表是很重要的一部分,同时具有市场战略的作用。

Biver不断强调泰格豪雅这款智能手表看上去丝毫没有智能手表的痕迹,不像其他智能手表,它永远不会过时。这确保了泰格豪雅智能手表不会一两年内被淘汰,它的设计甚至是十年也不会过时。这样的想法构思源自于Biver对“永恒”的痴迷。起初他提议要进军智能手表领域的时候是遭到质疑的,因为智能手表对传统手表是一个巨大的挑战,而且公司不得不每隔几年推出新技术,这时候Biver想到了将智能手表设计成普通手表一样。

最有趣的是如果顾客买了一个泰格豪雅的智能手表后,但不想买新一版本的智能手表,可以交付1500美元的服务费用到门店去换取一个全新的机械手表。但是,如果想要换新一版本的智能手表,只能按原价购买,像替换一部新手机的道理是一样的。

Biver表示尽管品牌起步于男性手表业务,并且男性钟表为业务主导占67%,但是Biver认为针对女性市场的泰格豪雅智能手表也很快会推出,他表示产品已经处于开发阶段并承诺三年内推出女性智能手表。

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TAG Heuer CEO Jean-Claude Biver

不可否认,泰格豪雅智能手表的发布的确证明了泰格豪雅这个品牌以及整个瑞士钟表业的雄心壮志,无论是过去还是将来,瑞士钟表业依然不会错过任何一次机会。据透露,百年灵(Breitling)将在12月16日也计划推出智能手表,这意味着泰格豪雅也迎来新一位竞争对手。

今年三月TAG Heuer泰格豪雅为推动恢复销售策略进行内部人员大改动,品牌首席执行官Jean-Claude Biver表示其已经更换一半高层管理人员。当月月底豪雅表TagHeuer为避免品牌在欧元区提价,包括中国在内的多个地区均降价8%,而其中香港将降价13%,但业绩仍然无济于事,外有强大对手苹果手表,内有同业不断进军智能手表领域的巨头,泰格豪雅智能手表能脱围而出吗?

有媒体指出泰格豪雅现在推出智能手表有点晚了,首席执行官Jean-Claude Biver表示:“如果在Apple Watch发布后6个月后我们就推出智能手表已经算晚的话,那么智能手表可以说是走到了末路。”(文/黄大大)

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